10月18日，第四届“良渚论坛”在杭州开幕。本届论坛以“文明承启：守护文化遗产 点亮时代之光”为主题，聚焦文明交流互鉴、文化传承创新。良渚古城遗址，向世界实证中华五千多年文明史；而今天，由网络文学、网络影视剧（微短剧）、网络游戏为代表的文化“新三样”，正在跨越语言和国界，成为中华文明与世界对话的新载体。

立足浙江实践，我们既要看见文化“新三样”出海的蓬勃势头，也要直面“量增质忧”结构性矛盾，探索数字时代文明对话互鉴的现实路径。

先看一组数据：2025年，我国自主研发游戏海外收入204.55亿美元，海外微短剧市场规模达到40亿美元量级，网络文学海外营收56.4亿元，海外活跃用户接近2亿人。作为数字文化产业大省，浙江集聚网络作家村、数字文创园区，网文、游戏、微短剧产业基础扎实，已经成为文化“新三样”出海的重要策源地。

规模高速增长背后，“量增质忧”的结构性矛盾同样值得警惕，这也是数字时代开展文明互鉴必须破解的现实考题。

一是叙事话语被动适应，文化内核存在稀释风险。当前不少出海产品是国内市场成熟内容向外自然外溢，题材集中于仙侠、玄幻、言情，反映当代中国现实生活的精品供给不足。更有作品迎合海外猎奇视角，历史题材魔改，把侠义简化为暴力冲突，结果陷入“被定义、被异化”的困境。当然我们也看到《黑神话：悟空》的成功，扎根传统文学IP，输出东方美学与哲学思想，实现“中国叙事、全球共鸣”，为行业树立了标杆。

二是跨境版权维权“高成本、低收益”制约原创动力。数字内容复制零成本、传播无边界，海外盗版网站搬运网文、短剧、游戏内容。各国版权法规各不相同，企业单打独斗跨境维权举证难、周期长，维权成本往往高于侵权赔偿，极大挫伤企业深耕精品原创的积极性。

三是“增量不增质”，海外市场内卷外化。在东南亚等重点海外市场，我国文化产品用户触达率、市场份额落后于美、韩，本土竞争者也在快速崛起。国内企业出海出现相互消耗现象，低价竞销、买量投放内卷外溢，容易形成“低价低质”刻板印象，损耗中国文化品牌整体声誉，规模红利难以转化为实实在在的文化影响力。

放眼全球，美、日、韩已经形成成熟的文化出海模式，如美国依托“平台生态+IP储备”双轮驱动，日本把二次元做成全产业链输出，韩国以国家战略推动产业协同和人才梯队建设。这些经验值得我们吸收借鉴，但不能简单照搬照抄。良渚论坛反复在讲一个道理：文明交流不是单向输出，而是平等对话、美美与共。文化“新三样”出海，也不是简单把产品卖到海外，而是要实现从“借船出海”走向价值共鸣，从规模扩张走向价值跃升。就此，提出四点对策建议。

第一，价值锚点：做好内容分级分类与IP长周期培育。行业主管部门可联合协会完善出海内容分级分类指引，划清鼓励、限制、禁止的题材边界，加大现实题材、科技创新、当代中国风貌类精品扶持力度。打造“网文孵化—多形态衍生—全球分发”的IP运营闭环，推广“中国IP+本地制作”模式，培育一批有全球辨识度的本土文化IP，设立出海审读专家委员会，提供价值导向的公益咨询。浙江可依托中国网络作家村、各类文创平台，孵化一批具有中华精神内核、又能全球共情的原创内容。

第二，版权护航：打通全链条维权屏障。依托RCEP、世界知识产权组织等多边合作机制，与东盟、“一带一路”沿线国家建立数字版权快速保护通道。用区块链、AI监测搭建原创存证溯源平台，做到“创作即确权、侵权即预警”，降低企业跨境举证成本。依托世界互联网大会等平台，主动参与数字文化贸易国际规则研讨，提升规则话语权。浙江有数字产业优势，可建立区域性版权风险预警服务平台，为中小文创企业出海减负赋能。

第三，造船领航：推动平台战略转型。改变过度依赖海外第三方渠道的现状，扶持本土具备国际竞争力的数字文化平台。设立文化“新三样”产业投资基金，发挥国家文化出口基地作用，升级文化出海综合服务平台，提供国别研究、翻译服务、版权援助、跨境结算一站式公共服务，破解中小企业出海能力弱的痛点。

第四，人才底座：布局复合型人才专项工程。不是缺会写故事的人，而是缺懂内容、懂法律、懂海外市场的复合型人才。可在新文科框架下布局数字文化传播、跨境版权法律等交叉学科，由高校联合头部企业搭建“课堂教学—企业实训—海外实战”培养链条；完善引进机制，把具有国际传媒、海外版权运营实战经验的人引进来；依托高校、研究院，打造文化“新三样”高端智库。

五千年前，良渚先民以玉为礼，书写文明交融的密码；今天，文化“新三样”正在成为中华文明与世界对话的新语言。

产品走出去只是第一步，价值走进去才是最终目标。文化“新三样”要跳出粗放的流量竞争，坚持守正创新，把中华优秀传统文化和当代中国的真实故事，转化为世界听得懂、能共情的产品，让五千年的文明在数字时代点亮。