近期，我院联合省统计局民生民意调查中心开展青年消费主题问卷调查，回收有效问卷4600余份。同时，与飞猪旅行开展合作，分析总结出我省青年消费的4大特征。

43.6%的参调青年认为消费动力不足的主要原因是“物价太高”，30.9%的青年面临“负债压力”。在高物价、高负债两座大山之下，大宗商品及非刚需品的消费受到抑制，转向成本更低、日常必需的餐饮消费，超过5成的青年近一年餐饮品类消费明显增加。

图1 浙江省青年最近一年明显增加的消费品类（单位：人次）

29%的青年最近一年没有外出旅行，48%的青年仅有1-2次年固定旅行。从主要消费时间段上看，选择“周末或周五下班后”消费的青年人数是“工作日”“法定节假日”的5.1倍、1.7倍。

图2 浙江省青年主要消费时间段

00后消费者以13.6%的交易人次贡献仅7.7%的交易额。可见其消费能力虽弱，但出游意愿强，更加追求性价比，与“一言不合就氪金”的80前、80后形成鲜明对比。比如青年主导的特种兵旅行，花9.9元体验文化夜课等，主打“花最少的钱办最多的事”。

图3 浙江省各年龄段出游交易人次及交易额

94%的青年感觉到“内卷”，其中31%的青年陷入严重“内卷”。青年被情绪困扰，也为情绪买单，催生出谷子经济、盲盒经济等情绪消费市场，代表性企业如卡游2024年营收同比增长108.6%，泡泡玛特2024年净利润增长185.9%。

图4 浙江省青年最近一年来感受到的内卷程度

通过以上4大特征，可以大致得出我省青年的消费画像：青年消费面临没钱、没闲的困境，但青年用自己的方式“痛并快乐着”：没钱没闲，那就精明消费，能省则省；吃完“精神布洛芬”，情绪得到疗愈，拍拍灰尘继续上路。

为提振青年消费、塑造发展新优势，有以下建议：

破解青年“没钱消费”问题，打造一批青春经济集聚发展平台。一是扶持青春经济市场主体，参照上海发展“青年经济”、四川攀枝花实施“青年友好日”计划等经验做法，探索发布青春经济专项实施方案，打造青年消费主题街区、青年市集等一批青春经济集聚发展平台，鼓励发展符合青年消费习惯、兴趣导向的业态以及创业机会，对青春经济市场主体给予政策、金融、场地等方面支持，着力提高青年参与经济活动的积极性。二是做好青年消费正向引导，立足青春经济集聚发展平台，线上线下同步组织开展青年消费主题讲座、培训活动，防范青年过度消费、超前消费风险问题，引导青年形成健康的消费观念，在能于消费、敢于消费的同时善于消费。

破解青年“没闲消费”问题，出台一批休假支持政策。一是通过税收优惠、财政补贴等激励措施，鼓励有条件的地方和单位试行4.5天弹性工作制，推行“周五下午与周末结合”的2.5天休假模式，进一步延长青年消费者的周末消费时间。二是落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休，推动弹性错峰休假。三是强化周末、节假日休假消费服务保障，鼓励各地完善公交、地铁线路布局和运营班次，按需延长商业综合体、购物中心、公共文化体育场馆等运营时间。

顺应青年“精明消费”趋势，发放一批青年友好型消费券。一是加强全省层面顶层设计，联合消费券发放平台，鼓励有条件的地区，结合青年消费热门领域与核心消费时段，整体包装推出青年友好型消费券。二是加强消费券交叉营销，结合我省青年消费明显变多的餐饮、旅游、演出等品类，鼓励各地推出“演出+旅游”“出行+餐饮”等综合交叉营销促青年消费解决方案，提供涵盖“吃住行游购娱”全链条全周期的消费场景服务。

顺应青年“情绪消费”趋势，孵化培育一批文娱消费新爆款。一是打造爆款沉浸式文旅演艺，借鉴《只有河南·戏剧幻城》《长恨歌》等爆款项目经验，立足良渚文化大走廊、之江文化产业带等文旅发展平台，引入头部导演、演艺企业资源，谋划打造大场面、强互动、高能级的沉浸式文旅演艺。二是打造二次元消费新地标，借鉴北京王府井打造“谷子一条街”经验，以“谷子经济”吸引青年集聚、推动老旧商场转型升级为二次元消费新地标，将浙江动漫游戏产业优势转化为发展胜势。三是开设老字号餐饮“国潮”体验店，参照洛阳打造沉浸式体验文化餐厅“武皇盛宴”，鼓励楼外楼、咸亨酒店等浙江老字号餐饮品牌开设“国潮”体验店，开发“餐饮+演艺+文创”等年轻态、复合式产品。